近日，第十二届全国大学生广告艺术大赛颁奖典礼在京举行。西京学院商学院市场营销专业学生石美美、吴梦婷、郭孟颖、宋国尧、张丰煦完成的《我的肌密泄露了》自然堂冰肌水广告策划案取得策划案全国二等奖，这也是陕西赛区在本届大广赛策划案全国比赛中的最好成绩。

　　全国大学生广告艺术大赛是2005年由教育部高教司牵头组织，至今已延续15年，是迄今为止全国规模大、覆盖院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。本届大广赛以“创意我热爱”为主题，覆盖全国29个赛区，吸引1582所院校参赛，参赛大学生112万人次，共计535982组作品参赛。其中策划案类作品14599件，经过学校及赛区评选，共计1654件策划案作品入围全国总评审。经由学界和业界资深专家和企业高管组成的评审专家，从理论基础、专业实践、行业市场和广告主视角等多层面评审作品，最终评选出一等奖7项，二等奖38项。

　　商学院高度重视本届大赛，早谋划，勤检查，重细节，通过项目化作业前期凝练和后期一对一的提升训练，师生在四个月的比赛期内一起打磨作品、精益求精，为取得优异成绩打下了扎实的基础。

　　本次比赛成绩的取得是商学院贯彻以赛促学的理念，扎实推进教学改革的重要成果。市场营销专业《广告策划》课程自2015年起改革考核方式，依托大广赛项目连续6年扎实推进教学改革，以实战化竞赛项目对接行业和企业需求，不断强化学生的广告策划能力训练。通过此次大广赛策划案实践项目，进一步激发了学生的创意灵感，有效提高了学生的综合应用能力，同时通过与知名高校的同台比拼，也有力检验和验证了营销专业应用型人才培养模式改革的效果。